川江人一直都在努力地发展着自身，发展着自身的品牌，希望“川江号子”这个品牌能在老百姓心目中生根发芽。而做这个品牌的关键是他们的理念。

　　理念，意为需要达到的目标以及在达到目标过程中需要遵循的行为准则。长期以来，国内企业对理念的理解存在两个重大的误区，即对理念的提炼好高骛远，对理念的层次届定不清，从而导致企业理念体系缺乏可操作性以及企业理念体系的混乱。

　　严格意义上说，因为一个企业可能存在多品牌齐头并进的态势，因此企业理念包括两个层面，企业理念和品牌理念。企业理念是企业为实现品牌理念所要遵循的行为方式，品牌理念则是企业理念所要达到的终极目的。简言之，品牌理念的实现需要企业理念的支撑或者说保驾护航，而企业理念的存在前提则是为了企业实现品牌理念。

　　如果将品牌视为人类的个体，品牌理念则相当于个人信念或者人生观。很难想象没有信念的个人能够在其存在期间予这个世界以贡献，因此，据此做出的如下推断将不存在是否正确的疑问：没有理念的品牌就没有存在的价值。

　　品牌理念能否成为现实，取决于企业资源的配比情况，否则，它不过是口号一句，最终只能成为市场追思历史时的一段笑谈。因此，提炼品牌理念，需要充分分析企业未来的资源，预测企业是否具备实施品牌理念各种资源要素。换言之，在提炼品牌理念的过程中，“人有多大胆，地有多大产”或者“心有多大，舞台有多大”等豪情名言不能左右我们的思想。

　　川江号子的品牌理念是什么？

　　追求卓尔不群，倡导完美表现是川江号子的一贯宗旨。时尚、健康、美味、品质一致和行为的革命性构成了川江号子的品牌理念：First。

　　First:乃英语舶来品，意思为“第一”。她的每一个字母都代表了川江号子的一项品牌追求。

　　F：Fashional，时尚；川江号子从形式上和内容上追求时尚，形式主要是指装修器具等硬件设施，内容主要是指营销等软性行为的时尚感觉。

　　I：Identical；品质一致；作为全国连锁企业，保证其品质在广阔地域空间的一致性是连锁品牌存在的前提。

　　R：Revolutionary；革命性；川江号子的每一项行为都应该立足行业前沿，并且颠覆历史。

　　S：Salubrious；倡导健康；迎合未来健康消费的需求，川江号子将产品的健康性作为其开发的第一要旨。

　　T：Tasty；美味；作为餐饮行业的立身之本，不断带给世界以美味享受是川江号子的首要使命。

　　正是在这一理念的指引下，李昊带领的川江号子号航船才能一路乘风破浪，不断驶向下一个目标。